Почему брендам не стоит заявлять о своей экологичности?
Прочла на Forbes многословную, не слишком увлекательную
статью «Почему на российском рынке так мало “зелёных” брендов одежды?» (
почему, почему. Потому что для серьёзных экологических инициатив необходимо серьёзное развитие индустрии и серьёзные инвестиции, а нам до этого далеко). И захотелось немного написать о наболевшем: почему большинству брендов вообще не стоит заявлять о своей экологичности.

Производство чего-либо и расходование ресурсов само по себе неэкологично, и заявлять, что мы произвели очередную «экологичную» коллекцию на фоне перепроизводства и
растущих свалок в странах третьего мира – как минимум, лицемерно. Да, экономика потребления важна для сохранения рабочих мест и оплаты труда, но на окружающей среде она отражается так,
как мы видим .
«Мы используем эко-материалы». Консультируя бренды, я всегда говорю: не можете подтвердить своё «эко» фактами – промолчите. А то выясняется, что под эко-материалами подразумевается то хлопок с эластаном (для производства хлопка расходуются тонны воды, а синтетические добавки мешают переработке), то «эко-кожа» (
по сути, пластик ). Экологичность материалов должна быть подтверждена сертификатами,
но и с ними всё непросто .
«Мы используем стоковые материалы» (и это экологично). На самом деле нет. Я читала, что компании, которые производят текстиль для крупных и известных брендов, теперь начинают производить больше необходимого, поскольку на «стоки» есть спрос. Стоки, если кто не знает – это остатки (иногда несколько метров, иногда несколько рулонов) текстиля от производства брендовых коллекций, выставленные на продажу.
«Мы делаем экономную раскладку, а из выпадов и остатков производим аксессуары». Давайте будем честны: рациональное использование ресурсов – это, прежде всего, экономия ваших собственных средств. Если из остатков ткани вы производите аксессуары, которые хорошо покупают – вы на них зарабатываете, если их покупают плохо – это всё тот же лишний мусор.
«Мы производим вещи, которые будут служить долго». То есть не отправятся на свалку после пары сезонов. Стоп. А когда качество «поносил и выбросил» стало нормой? В своём
втором канале я делала
пост «как рассказать о своём бренде» , и повторю эту мысль здесь: качество в продукте должно быть по умолчанию. То, что вы хорошо делаете свою работу – это не экологичность, а норма.
Public date:Wed, 04 Sep 2024 10:33:55 +0000